Un tiers des jeunes Américains considèrent les marchés prédictifs comme l'avenir et les utilisent activement, selon une enquête menée auprès de plus de 3 000 résidents américains par The New Consumer et Coefficient Capital.
31 % des personnes interrogées sont convaincues que ce secteur deviendra un élément important de la culture. Parallèlement, le niveau de sensibilisation à ce sujet varie considérablement selon les groupes d'âge.
Source : Enquête sur le nouveau consommateur et le capital de coefficient.
Parmi la génération Z et les millennials , 17 % connaissent la plateforme Polymarket et 13 % Kalshi. Pour la génération X et les générations précédentes, ces chiffres ne sont que de 4 % et 5 % respectivement.
Les jeunes Américains ne voient pas de favori clair dans la lutte pour l'avenir de l'industrie du jeu.
Un nombre presque identique de répondants (34 % contre 31 %) estiment que les paris sportifs traditionnels et les marchés de prédiction gagneront en importance. Entre 38 et 39 % des participants pensent que l'importance de ces deux phénomènes restera inchangée.
Mois record
L'ampleur des plateformes de prédiction croît rapidement. Au cours de la première quinzaine de janvier, le chiffre d'affaires total de ces plateformes a dépassé le montant record de 10 milliards de dollars.
Source : Dune.
La part la plus importante est détenue par Kalshi, avec plus de 3 milliards de dollars. Opinion, soutenu par YZi Labs et Changpeng Zhao, fondateur de Binance, occupe la deuxième place avec 2,8 milliards de dollars. Polymarket suit avec 2,7 milliards de dollars.
Le secteur attire également l'attention des investisseurs. Au second semestre 2025, la valorisation de Kalshi a atteint 11 milliards de dollars après plusieurs levées de fonds auxquelles ont participé Sequoia Capital, CapitalG, Andreessen Horowitz, Paradigm, Anthos Capital et Neo.
Polymarket a reçu 2 milliards de dollars d'Intercontinental Exchange, l'opérateur de la Bourse de New York. La capitalisation de la plateforme s'élevait à 9 milliards de dollars. Le projet est actuellement en négociations pour attirer des investissements supplémentaires estimés entre 12 et 15 milliards de dollars.
Le nouveau partenariat de Polymarket
Polymarket a signé un partenariat exclusif avec la Major League Soccer (MLS), la plus grande ligue de football professionnelle des États-Unis.
Dans le cadre de cet accord, la plateforme obtiendra les droits de créer des marchés de prédiction pour les événements clés de la MLS, notamment la Coupe MLS, les matchs de conférence et le match des étoiles.
Cette collaboration comprend également le développement de nouveaux formats pour fidéliser les fans, tels que des « seconds écrans » interactifs pendant les diffusions en direct.
« Avec la croissance et l’évolution du public du football aux États-Unis, les fans recherchent de nouvelles façons de s’immerger plus profondément dans le jeu », a commenté Shane Coplan, fondateur et PDG de Polymarket.
Début janvier, Polymarket est devenu le fournisseur exclusif de données du Wall Street Journal. Auparavant, la plateforme avait également conclu des partenariats avec Yahoo Finance et Google Finance.
Expansion de Kalshi aux États-Unis
Kalshi a annoncé l'ouverture d'un nouveau bureau à Washington, D.C., afin de renforcer l'engagement stratégique et les efforts de lobbying auprès des autorités américaines.
Dans le cadre de son expansion, la plateforme a nommé le stratège politique John Beavon à la tête de ses relations avec le gouvernement fédéral. Il était auparavant représentant de la Maison-Blanche auprès du département de la Sécurité intérieure sous la présidence de Joe Biden.
Pour gérer les flux de travail au niveau des États, Kalshi a embauché Blake Bee, un ancien cadre supérieur chargé des politiques étatiques et locales chez Amazon.
Rappelons que les analystes crypto d'a16z avaient prédit la croissance de la popularité des marchés de prédiction en 2026. Selon eux, ces plateformes deviendront plus grandes, plus larges et plus complexes grâce à la convergence des technologies crypto et de l'intelligence artificielle.