Le développement du commerce autonome, avec la participation d'agents d'IA, pourrait transformer l'économie d'Internet, voire supprimer la publicité. C'est l'avis exprimé par a16z Crypto.
Les plateformes d'agents sélectionnés ressemblent beaucoup à AOL. Les protocoles de paiement ouverts ressemblent beaucoup à HTTP. La dernière fois que cela s'est produit, c'est HTTP qui l'a emporté.
Que prévaudra-t-il à l'ère du commerce automatisé ? pic.twitter.com/hFura0Sbxx
— a16z crypto (@a16zcrypto) 22 mars 2026
Depuis la création du World Wide Web, l'achat de biens et de services impliquait généralement de se rendre sur les sites web des magasins.
Le modèle économique d'Internet reposait sur la « distraction » : l'utilisateur consommait du contenu, voyait une publicité attrayante et cliquait sur un lien.
Cependant, les LLM et les assistants numériques fonctionnent différemment : ils exécutent délibérément des algorithmes donnés et ne se laissent tout simplement pas distraire par les astuces marketing.
« Ironie du sort, la publicité a offert au monde un internet gratuit, donnant naissance à un ensemble de données d'une valeur de 10 000 milliards de jetons. Les modèles de langage ont été entraînés sur ces données — et maintenant, ils sapent le modèle publicitaire lui-même », a déclaré Sam Ragsdale, cofondateur de Merit Systems.
Dans le domaine numérique, il subsiste des « clubs fermés » comme Facebook, TikTok et LinkedIn. Ils ont investi des milliards dans des ingénieurs pour protéger les données des utilisateurs 24 h/24 et 7 j/7.
Cependant, les agents d'IA dotés de vision par ordinateur ont appris à imiter le comportement humain en ligne de manière si convaincante que la frontière entre un bot et un véritable utilisateur a pratiquement disparu.
Des protocoles ouverts plutôt que des écosystèmes fermés
ChatGPT, Gemini et d'autres plateformes d'IA de premier plan ont ajouté une fonctionnalité de paiement instantané pour les utilisateurs américains. Vous pouvez acheter des articles directement dans une boîte de dialogue sans quitter l'interface.
Cependant, ces services constituent de nouveaux écosystèmes fermés où les vendeurs sont soumis à une sélection rigoureuse. Selon Ragsdale, l'avenir réside dans le commerce par agents basé sur des protocoles ouverts comme x402 et Tempo de Coinbase, et MPP de Stripe.
« Un assistant qui ne peut acheter que chez des fournisseurs pré-approuvés est un employé dont la carte de crédit professionnelle est limitée à trois fournisseurs. Un agent aux protocoles ouverts est un entrepreneur qui possède un compte bancaire », a-t-il comparé.
L'idée n'est pas nouvelle : le code d'état « 402 » (Paiement requis) a été proposé dès 1997, mais à l'époque, il était impossible d'effectuer des micropaiements avec des frais fixes inférieurs à un centime. Ce problème est désormais résolu grâce aux stablecoins.
« En 1997, Internet n'avait pas de modèle économique et personne ne comprenait pourquoi un serveur communiquerait avec un inconnu. Les protocoles ouverts et une astuce ingénieuse, la publicité, ont résolu ce problème, et la civilisation est devenue numérique. En 2026, cette astuce disparaîtra. Les protocoles ouverts et le code d'état la remplaceront », a conclu Ragsdale.
Pour rappel, en mars, Noah Levin, associé de la société de capital-risque a16z, avait déclaré que le volume réel des transactions d'agents d'IA s'avérait être 15 fois inférieur aux estimations de Bloomberg.