Il y a du pain sur la planche – Les plus fervents cryptophiles sont friands des indicateurs montrant à quel point ils sont « early » (tôt, parmi les premiers) en matière d’adoption. Volumes de transactions, activité on-chain, population connectée à internet en croissance constante, les indicateurs qu’ils scrutent sont multiples. Les contenus pédagogiques en font également partie. En effet, l’écosystème crypto est complexe et nécessite un minimum de recherches afin d’y évoluer sereinement. Et en matière d’éducation, l’enquête de Morning Consult sur le rapport qu’ont les américains avec les cryptomonnaies et les influenceurs de tous poils montre que la route est encore longue.

Cryptomonnaies et influenceurs : le cocktail explosif

Morning Consult, firme spécialisée dans l’étude de données financières et économiques, a tenté d’en apprendre plus sur l’impact de célébrités dans la prise de décision des potentiels investisseurs. Cette enquête met en lumière les liens dangereux qui existent entre investissement en cryptomonnaie et influenceurs.

Qui de mieux pour symboliser la promotion de projets peu recommandables que Kim Kardashian ? L’influenceuse par excellence avait promu le projet Ethereum Max sur Instagram en 2021. Elle est d’autres confrères tels que le boxeur Floyd Mayweather et l’ancien joueur de NBA Paul Pierce.

Deux posts publiés par Kim Kardashian pour promouvoir Ethereum Max sur Instagram.

Pour son enquête, Charlotte Principato s’est penchée sur ce post en particulier, qui vaut d’ailleurs un procès à Kim K. Environ 3 détenteurs de crypto sur 10 ont vu le post de la star américaine. Il s’agit de la catégorie la plus impactée, ce qui ne paraît pas illogique compte tenu des algorithmes de ciblage publicitaire.

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En tout, près d’un utilisateur sur cinq interrogé a vu passer ce contenu promotionnel. La viralité entraîne un effet boule de neige et créée des ondes de choc qui peuvent atteindre des cibles qui n’étaient pas visées en première instance.

Des chiffres et un constat

Les investisseurs déjà exposés aux actifs cryptos sont les plus enclins à tomber dans des arnaques car ils sont particulièrement ciblés. Ce sont des opérations de communication « banales », qui ont lieu tous les jours pour tout un tas de produits. Pas forcément recommandables non plus, mais certainement moins risqués !

Pourcentage d’individus qui investiraient dans les cryptos si ces personnes l’approuvaient.

Le graphique ci-dessus agrège les décisions d’investissements prises selon le type de personne en faisant la promotion. Parmi tout l’échantillon, 20% des personnes non exposées aux cryptomonnaies suivraient les conseils d’une célébrité. La proportion monte à 45% chez les personnes déjà investies, alors qu’on pourrait croire ce public d’autant plus averti et vigilant.

Pourtant, le ciblage des publicités ne peut pas endosser toute la responsabilité. Bien entendu les réseaux sociaux ont donné de la visibilité à certains projets douteux. Le tout auprès d’une audience pas ou peu qualifiée. Mais la racine du mal est plutôt à chercher dans le manque d’éducation patent sur ces sujets.

Bitcoin et les cryptomonnaies ne s’appréhendent pas en quelques minutes sur un coin de table ou d’ecran. D’autant plus que ces domaines sont transversaux et impliquent plusieurs disciplines, à commencer par la discipline personnelle.

La nouvelle classe d’actifs que représentent les cryptomonnaies intéressent essentiellement les populations les plus jeunes. Ce sont généralement des primo-accédants, n’ayant pas forcément d’expérience en investissement. Encore moins en trading. Côté prévention, tous les acteurs responsables tentent d’éduquer un maximum et d’alerter sur les risques liés aux cryptos. Côté action, la justice américaine se mobilise sur le cas Ethereum Max. Nous en attendons de même en France où les projets douteux sont régulièrement exposés par des internautes, sans suivi judiciaire.

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Source: journalducoin.com