D'après les analystes de Chainstory, des projets douteux utilisent des services de diffusion de communiqués de presse pour créer une illusion de légitimité.
Des chercheurs ont étudié 2 893 contenus publiés entre juin et novembre 2025. Il s’avère que plus de 60 % de ces publications faisaient la promotion de plateformes présentant des « signaux d’alarme classiques » :
- équipe anonyme ;
- promesses exagérées ;
- sites modèles ;
- Marketing agressif.
Certaines se sont avérées être de véritables arnaques, déjà répertoriées sur des listes noires.
Les services de presse spécialisés dans les cryptomonnaies garantissent souvent une présence sur des dizaines de sites web avec une modération minimale, soulignent les experts. Ces publications payantes apparaissent aux côtés d'articles d'actualité, parfois sans indication claire, ce qui réduit les chances de distinguer la publicité des contenus éditoriaux.
« Si vous tombez sur un communiqué de presse concernant les cryptomonnaies sur un site d'actualités, les chances que le projet qui le sous-tend ait une faible crédibilité (ou pire) sont supérieures à 50/50 », ont noté les chercheurs.
La grande majorité des 700 communiqués de presse étudiés se sont avérés être des publicités pour des mises à jour mineures, des ventes de jetons ou des cotations.
Seuls 2 % environ des documents contenaient des informations réellement importantes, telles que des levées de fonds en capital-risque ou des fusions-acquisitions.
Ainsi, les projets douteux imitent une présence omniprésente dans les médias.
L'illusion de légitimité
Les chercheurs voient l'origine du problème dans le modèle économique des distributeurs de contenu. Les projets présentant des signes d'escroquerie — systèmes DeFi anonymes, minage en nuage « gratuit » ou ventes de jetons agressives — ne passent pas le filtre éditorial des médias de qualité.
Leur solution consiste en des services de presse crypto payants qui publient des communiqués non vérifiés sur des sites partenaires.
Le système fonctionne comme suit :
- Pour attirer l'attention des journalistes, les projets paient pour une publication automatique. Il n'y a pas de vérification des faits ;
- Les liens vers des ressources reconnues (par exemple Yahoo Finance) sont utilisés comme un « gage de qualité » pour les investisseurs. Cela crée un faux sentiment de confiance ;
- Les textes sont saturés de termes à la mode (IA, Web3, RWA) pour créer l'image d'une start-up innovante.
Par exemple, en 2024, les projets InfinityStakeChain et FlexyStakes ont diffusé des communiqués via ces plateformes, annonçant une levée de fonds de 12 millions de dollars auprès de Binance et des partenariats avec Polygon et Fantom. Ces informations ont été relayées par Yahoo Finance et des portails d'actualités régionaux.
Une enquête de Bloomberg a révélé que toutes ces allégations étaient fausses, et les entreprises concernées ont nié tout lien avec les start-ups. Cependant, avant ces révélations, ces publications avaient permis de lever des fonds auprès d'investisseurs non avertis.
Les grands acteurs du marché utilisent également des tactiques similaires. Les plateformes d'échange publient régulièrement des communiqués concernant chaque nouvelle cotation, créant ainsi une impression d'activité constante et brouillant la frontière entre information et promotion.
« Le principal mécanisme de l'industrie des communiqués de presse crypto consiste à « surfer sur la vague des autres ». En distribuant du contenu via des réseaux de syndication, les émetteurs évitent le filtre éditorial de « pertinence de l'information » et s'appuient plutôt sur la réputation de la plateforme de distribution », indique l'étude.
Pour rappel, en janvier, les analystes de CoinGecko ont enregistré une « mortalité » record des jetons en 2025.