ETF Bitcoin : retour sur le nouvel amour de ce géant bancaire

Le bitcoin fait rajeunir le (vieux) gestionnaire d’actifs Franklin Templeton – La vague des ETF Bitcoin s’est emparée du marché crypto depuis deux semaines. Avec plusieurs demandes d’ETF approuvées, le robinet de bitcoins est désormais ouvert pour la finance traditionnelle !

Si la firme BlackRock fait office « d’homme à abattre » dans la lutte aux ETF Bitcoin, ce n’est pas forcément la firme qui fait le plus de “bruit” sur X à ce sujet ! Depuis quelques jours, le compte X de l’entreprise Franklin Templeton est très actif. Retour sur Franklin Templeton et son offre d’ETF Bitcoin.

Qu’est-ce que Franklin Templeton ?

Si le nom de Blackrock est plutôt connu, celui de Franklin Templeton l’est beaucoup moins. À première vue, ce nom vous fait peut-être penser au scientifique américain du 18ème siècle Benjamin Franklin. Bien vu ! Un peu d’historique s’impose…

Franklin Templeton est le nom d’une firme américaine spécialisée depuis 75 ans dans la gestion d’actifs financiers. L’entreprise a été créée en 1947 par Rupert Harris Johnson Sr. Il a nommé l’entreprise Franklin Custodian Funds en référence au mathématicien Benjamin Franklin.

Avançons de quelques décennies, jusqu’en octobre 1992, date à laquelle la firme Franklin Custodian Funds achète l’entreprise Templeton, Galbraith & Hansberger Ltd. Forte de cette acquisition, l’entreprise devient alors Franklin Templeton. La boucle est bouclée ! D’ailleurs, pour renforcer encore plus la filiation, le sigle de l’entreprise est ni plus ni moins que la tête de Benjamin Franklin !
À l’heure actuelle, Franklin Templeton fait partie des plus grands gestionnaires d’actifs au monde, au même titre que BlackRock. D’après le site internet de la firme, Franklin Templeton gère ainsi plus de 1,6 billion de dollars d’actifs, soit 1 600 milliards de dollars…

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Franklin Templeton lance son ETF Bitcoin en grande pompe

Ce géant de la finance s’est montré très loquace dernièrement, suite à l’approbation de son ETF Bitcoin dont le symbole est EZBC.

L’ETF Bitcoin de Franklin Templeton

L’ETF Bitcoin de Franklin Templeton fait partie des quelques ETF qui ont été acceptés par la SEC le 10 janvier 2024. La demande avait été déposée auprès du régulateur par l’entreprise le 12 septembre 2023.

Pour rappel, la demande puis l’approbation des ETF Bitcoin est un jalon important franchi par l’industrie crypto. Les effets sont potentiellement énormes pour le marché crypto, même si des voix s’élèvent également pour mettre en lumière certains risques.

Depuis l’arrivée des ETF Bitcoin, on assiste à une rude concurrence entre les différents gestionnaires d’actifs. Chacun essaie ainsi de mettre en lumière son produit et explique pourquoi son ETF est meilleur que les autres. Pour Franklin Templeton, cela passe donc par les réseaux sociaux comme X (anciennement Twitter) afin de toucher un public jeune et peu au fait des ETF BTC. Comme vous le verrez ci-dessous, la firme n’hésite d’ailleurs pas à “rajeunir” sa communication !

En parallèle, la bataille entre ces poids lourds de la finance se joue aussi au niveau des frais associés aux ETF BTC. Avant même l’officialisation des premières demandes ETF BTC, certaines firmes ont décidé de réduire leurs frais. Cela a été le cas de Franklin Templeton qui a diminué le pourcentage de frais de 0,29 % à 0,19 %. Pour attirer encore plus les investisseurs, les frais sont même nuls jusqu’au 2 août 2024 ou jusqu’à ce que le fonds atteigne un actif sous gestion (AUM) de 10 milliards de dollars.

À l’heure actuelle, les frais liés aux ETF affichés par les différentes firmes varient de 0,19 % à 1,5 % ! Dans cette guéguerre de pourcentage, Franklin Templeton est donc le gestionnaire d’actifs qui propose les frais les plus faibles et Grayscale les frais les plus importants ! Une stratégie gagnante pour Franklin Templeton ? Pas sûr ! Pour le PDG de Grayscale par exemple, « réduire les frais pour attirer plus de monde » n’est pas une démarche qui a de quoi construire un lien de confiance avec les investisseurs. Pour lui, certains ETF approuvés disparaîtront à plus ou moins long terme et la préférence des investisseurs se fera sur l’expérience de l’entreprise en matière d’ETF. Vous l’aurez compris, la bataille ne fait donc que commencer !

« Les investisseurs accordent une grande importance à des éléments tels que la liquidité, l’expérience et l’identité de l’émetteur réel derrière le produit. Grayscale est un spécialiste de la cryptomonnaie. Et cela a vraiment ouvert la voie à la commercialisation d’un grand nombre de produits. »

Michael Sonnenshein, PDG de Grayscale

Le compte X de Franklin Templeton en feu !

La firme Franklin Templeton a particulièrement misé sur son compte officiel X pour faire de la publicité sur sa nouvelle offre d’ETF Bitcoin. Dans une interview avec Coindesk, Sandy Kaul, responsable de stratégie pour les actifs digitaux chez Franklin Templeton, a ainsi indiqué que l’équipe marketing s’est plutôt “fait plaisir” ces derniers jours !

En effet, la firme a multiplié les symboles, les références et les tweets sur X ! Sur les 6 derniers jours, ce sont une vingtaine de tweets qui ont été publiés par la firme américaine, dont beaucoup l’ont été le 17 janvier 2024 ! Les tweets font feu de tout bois, vantant tantôt l’ETF Bitcoin, mais aussi le Bitcoin, l’Ethereum, le Solana !

Vous trouverez ci-dessous un florilège de quelques messages clés postés :

« Un centime économisé est un satoshi gagné” » – Tweet du 17/01/2024 à 00h25
« Nous pensons qu’à mesure que les frais et les performances des blockchains s’améliorent, les cas d’utilisation potentiels débloqués augmenteront de façon exponentielle. On ne saurait trop insister sur l’amélioration de l’économie et de l’expérience pour l’utilisateur final. » – Tweet du 17/01/2024 à 21h45
« Nous sommes enthousiasmés par l’ETH et son écosystème. Malgré la crise de la quarantaine qu’il a récemment connue, nous entrevoyons un avenir brillant avec de nombreux vents favorables qui vont faire progresser l’écosystème Ethereum. » – Tweet du 17/01/2024 à 21h19
« La crypto améliore la façon dont nous interagissons les uns avec les autres financièrement, tout comme Internet l’a fait avec l’information. Nous avons l’intention de participer et de diriger le développement de cet avenir en investissant et en construisant. » – Tweet du 17/0172024 à 20h39
« Pendant trop longtemps, la plupart des investisseurs individuels ont été exclus de l’immobilier commercial privé. Plus maintenant. » – Tweet du 16/01/2024 à 15h35

En plus de ces tweets au caractère marketing très prononcé, la firme s’est également essayée à l’humour… et continue depuis maintenant un mois de crier son amour pour Bitcoin.

Le bitcoin, de quoi faire briller les yeux de Benjamin ?

Les équipes marketing ont décidé de modifier la photo de profil du compte X de Franklin Templeton ! À l’heure actuelle, vous constaterez qu’elle représente toujours le buste de Benjamin Franklin. Par contre, vous noterez une particularité au niveau de ses yeux avec la présence de deux lasers (“laser eyes”) !

Comment interpréter ce nouveau logo ? Comme l’explique Sandy Kaul, il s’agissait de remplacer “l’image rétro de Benjamin Franklin”. L’objectif pour les équipes en charge des réseaux sociaux est de montrer combien la firme “comprend, croie et soutient l’avenir du Bitcoin” !

La firme a d’ailleurs joué sur ce nouveau logo dans son tweet du 17 janvier 2024 en interpellant directement les internautes et proposant même un jeu : « Vous ne savez pas quoi penser de Ben aux yeux lasers ? Alors, imaginez plutôt Ben avec un chapeau ».

Certes, il y a des chances pour que vos amis soient gênés si vous rigolez un peu trop en racontant cette “boutade Twitter” au potentiel humour tout de même limité… Mais pour un gestionnaire d’actif traditionnel pesant plusieurs milliards de dollars, il faut savoir souligner ce brin de légèreté qui traduit aussi et surtout un engouement pour un actif comme le bitcoin, longtemps ostracisé !

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