Mercado Libre, la plus grande plateforme de commerce électronique d'Amérique latine, cessera d'émettre le jeton Mercado Coin, lancé il y a près de quatre ans dans le cadre de son programme de fidélité. Son fonctionnement prendra fin le 17 avril.
Les détenteurs de Mercado Coin se voyaient proposer trois options : vendre leurs jetons via l’application, les utiliser pour des achats sur la plateforme, ou simplement les conserver et attendre leur conversion automatique en monnaie locale. Mercado Libre n’a pas expliqué les raisons de ce refus.
Mercado Coin a été lancé en août 2022 en tant que jeton ERC-20 sur la blockchain Ethereum. Ce jeton a été développé en collaboration avec la plateforme d'échange de cryptomonnaies Ripio. L'idée derrière Mercado Coin était de permettre aux clients d'acheter des articles sélectionnés sur la marketplace, de gagner des jetons de fidélité, puis de les utiliser pour de nouveaux achats ou de les convertir en espèces. Après son lancement au Brésil, le jeton s'est étendu à d'autres marchés, mais n'a pas réussi à se constituer une large base d'utilisateurs.
En août 2024, Mercado Libre a lancé le stablecoin Meli Dolar (MUSD), également créé avec la plateforme Ripio et accessible aux clients via le portefeuille Mercado Pago. Le stablecoin Meli Dolar a été lancé dans le cadre du programme de fidélité Meli Plus : les membres reçoivent des jetons en guise de cashback sur leurs achats, peuvent les dépenser sur la plateforme, les vendre sans commission via l’application, ou simplement les conserver comme protection contre la dévaluation des monnaies locales, ce qui est particulièrement pertinent pour les utilisateurs au Brésil et au Mexique.
En 2023, Nubank, l'une des plus grandes banques numériques du Brésil avec plus de 100 millions de clients, a mené une expérience similaire. La banque a annoncé le lancement d'un jeton de fidélité, le Nucoin, reposant sur la plateforme blockchain Polygon. Cependant, en septembre 2024, Nubank a cessé la commercialisation de ce jeton, offrant à ses détenteurs 90 jours pour le convertir en Bitcoin ou en stablecoin USDC.